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国家补贴政策收紧 冰箱行业迎来新挑战

作者: 发布:2013-09-29

随着节能补贴政策5月31日结束,继“家电下乡”、家电“以旧换新”后的这一惠民之举也将步入历史舞台。该项政策自2012年6月实施以来,按政策规定,消费者购买冰箱、空调、热水器等五大类节能家电产品,可享受国家能效补贴100~400元不等。据中怡康研究数据显示,2012年节能惠民工程政策带动3270万台高效节能家电的推广,拉动消费需求1154亿元。

    随着节能补贴的实施,也带动了冰箱的销量增长。相比2012年的负增长和2011年1.5%的增长,2013年一季度冰箱市场让处于寒冬的冰箱销售切实感受到一丝“暖意”。据国家信息中心信息资源开发部的数据显示,2013年一季度冰箱增幅实现19.4%。

    节能补贴政策的结束,让刚刚回暖的冰箱销售市场再次回归低谷。对于国家是否出台新的政策补贴,李克强总理在5月13日表示,“要实现今年发展的预期目标,必须仅靠市场机制,市场机制对经济运行有自动调解的作用,能够调整一般性经济波动。如果过多的依靠政府主导和政策拉动来刺激增长,不仅难以维系,甚至还会产生新的矛盾风险。”从新一届政府的态度中,我们已可以猜测,在本月底结束的节能补贴政策延续的可能性非常低,家电市场将进入政策“空穴期”,家电市场的发展还是要靠市场,靠需求,靠购买力。冰箱行业再次迎来新挑战。

    据悉,在前两年实施的家电下乡、以旧换新政策刺激下,居民消费购买能力已经被透支。短期内,很难再现居民消费拉动市场的高潮。即使是“十二五”时期3600万套各类保障性住房会带来三千多套的家电产品消费需求,但是保障房全部交付时间为2015年,短期内家电需求机会没有希望。

    回归到市场,回归到消费者本身。从冰箱产品的消费结构能看出,80后、90后已逐渐成为传统家电新的购买生力军。新生代消费群体追求个性、高端、前卫,在冰箱产品的选购上,更加注重外观时尚、多门、大容积、高能效,智能化,高保鲜,总体形势趋向高端。多门、智能将成为今后冰箱发展的重要趋势,推动产业升级、产品更新换代,已经是迫不及待。一些国内知名的家电企业,如澳柯玛等,也加快了产业转型升级的步伐。重点围绕制冷主业,发展超低温、生物冷链、商用冷链等产品。近期,澳柯玛与美国Global Good 正式达成合作协议。澳柯玛作为唯一授权机构,将对Global Good发明的疫苗储存技术进行生产和销售,这种新型的疫苗储存设备将广泛应用于发展中国家。Global Good是比尔•盖茨先生作为唯一投资人的一支常青投资基金,该基金由高智发明(IV)进行管理,旨在通过科技发明来持续改善发展中国家的人民生活水平。本次Global Good与澳柯玛合作,标志着比尔•盖茨与高智发明共同推动的慈善事业进入了产业化运作阶段。

    此外,从电商发展情况来开,蓬勃发展的电商渠道,为冰箱行业拓展了新的渠道,也为企业带来了新的销售机遇。但是如何解决线下物流运输、产品的销售区分、协调线下线上关系等等。笔者通过京东等购物商城了解到,澳柯玛的冰箱、冰柜产品,仅六月份就有七八百台的销量,对促进一二线城市市场的开拓,起到了很好的作用。

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